《王者荣耀》为何走进抖音直播间?

“足足一个多月，盼星星盼月亮，终于能玩上了！”1月14日晚，主播张大仙在王者荣耀抖音直播间准时与粉丝见面。在1月13日，《王者荣耀》官方微博宣布，1月21日起，《王者荣耀》抖音直播将片面开放。

一个是直播短视频范围的扛把子，一个是游戏范围的顶流，两者的牵手面前又有哪些故事和意义呢？

曾经的水火不容

“作为王者荣耀游戏直播的顶流，张大仙在去年11月宣布加盟抖音后，大家对《王者荣耀》参与抖音也末尾有了等候。”在业内人士看来，张大仙的意向曾经暴显露了两大巨头“破冰”的蛛丝马迹。

但是在去年12月2日晚的抖音首秀上，张大仙并未直播《王者荣耀》，而是直播了《DOTA2》以及天美任务室的新游《元梦之星》，不过直播中他说了一句：“让子弹飞一会儿。”

“子弹”的面前，是两家巨头之间曾经的“烽烟”。

早在2016年末尾，腾讯就屡次起诉字节跳动，指出其旗下平台直播腾讯拥有版权的游戏的行为侵犯了著作权，在2019年，腾讯在广州知识产权法院开放到诉讼禁令，勒令西瓜视频中止用户直播《王者荣耀》游戏的相关内容。据悉，这是国际游戏直播行业首个“行为保全禁令”。而到了2021年，中国裁判文书网地下了一份判决书，内容显示，深圳市腾讯计算机系统有限公司因抖音损害《王者荣耀》游戏著作权及不合理竞争行为，向广东省深圳市中级人民法院起诉北京微播视界科技有限公司（该公司为移动端运行软件“抖音”的开发主体和运营主体），并要求赔偿经济损失及维权合理开支520万元。最终，法院判决北京微播视界赔偿腾讯经济损失及合理维权开支60万元。

围绕《王者荣耀》这款游戏的版权之争从禁令开展到了真金白银的赔偿，也让腾讯和字节跳动之间的竞争从市场走向了公堂。

除了明面上的版权之争外，在游戏行业自身，腾讯曾经也遭到来自字节跳动的应战。字节跳动早在2014年就开放“头条游戏”商标，后续更赋予了相关业务“成为利润增长引擎和丰厚抖音内容生态”的双重定位。先后创立了朝夕光年等游戏平台，收买沐瞳科技等游戏公司，投资心动网络等游戏企业。这些举措无疑让“游戏一哥”腾讯倍感压力，虽然字节跳动在游戏范围不时“雷声大雨点小”，但是潜在的竞争也让腾讯对字节跳动时辰坚持着警戒之心，所以就算抖音等平台可以为腾讯旗下的游戏提供少量的流量，而腾讯游戏产品的推行又可以为字节跳动的流量资源带来变现的或许，但腾讯和字节跳动在业务协作层面却都“容不下”对方。

市场的审时度势

竞争来源于市场，但是市场时辰在出现着变化，也让“没有永远的死敌”这句话应验在了抖音和《王者荣耀》之间。

《王者荣耀》发布的相关公告显示，《王者荣耀》抖音直播在1月14日-1月17日启动技术测试，1月18日至1月20日为主题直播期，主播张大仙将会在抖音连播3天，1月21日片面开放。而在此之前的2023年12月2日，张大仙在抖音开启首秀，观看人次就超越6000万，比拟高在线人数超越200万，点赞数超越12亿。足以看出抖音+《王者荣耀》所带来的流量加持。

据南边日报记者了解到，在2023年中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营担任人就表示，抖音平台上至少有3亿游戏玩家，包括短视频、直播以及其他的媒介外形在内，人均月均游戏内容消费时长超越9小时。

这些数字的面前，都是《王者荣耀》甚至腾讯都迫切要求的。作为降生于2015年的一款游戏，如今《王者荣耀》虽然依然是游戏行业的顶流，但是在阅历了近10年的辉煌后，也面临着游戏生命周期的理想疑问。

而在市场的变化之下，与现在还拥有“游戏梦”相比，如今的字节跳动刚好也“梦碎时分”。2023年11月，字节跳动旗下游戏业务朝夕光年启动了大规模业务收缩，对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的状况下寻求剥离；对还未上线的项目，除大批创新项目及相关技术项目外，均会关停。此外，还有信息称字节旗下朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏。

“国际游戏市场的环境较字节入局初期曾经变化很大，比如版号、获客本钱、新品空间、市场增长率等方面。未来字节跳动聚焦在擅长的业务范围，一方面有利于做精做强、继续抢先，另一方面也有利于增加自研产品和代理产品的流量竞争等外卷疑问。”在伽马数据结合开创人、首席剖析师王旭看来，丢弃游戏业务，将有利于字节跳动聚焦广告平台等服务类业务的开展。

而此时“王者无情，抖音也有意”，虽然曾经对簿公堂，但如今相同可以协作愉快。

在业内人士看来，强强联手打破隔膜关于市场而言无疑是一种提高，但是头部资源的携手势必会对游戏行业原有的无论是买量还是游戏直播等的相关范围带来格式层面的改动，也许《王者荣耀》走进抖音直播间后，游戏行业也要“审时度势”思索未来了。

南边+记者 叶丹

【作者】 叶丹

【来源】 南边报业传媒集团南边+客户端